Еще до начала Олимпиады в Сочи, доходы оргкомитета от реализации маркетинговой программы превысили 1,3 миллиарда долларов. Об этом заявил Дмитрий Маневич — директор по маркетинговым программам оргкомитета. Как отметил Маневич, это абсолютный рекорд для организаторов зимних игр. Доходы Сочи в полтора раза превышают доходы игр в 2010 году в Ванкувере и в три раза собственные заявочные показатели.
Сувенирную продукцию с символикой «Сочи-2014» выпускают участники лицензионной программы. Всего выпущено уже более 5000 наименований сувениров. Ожидается объем продаж около 500 миллионов долларов, при этом доходы оргкомитета могут превысить 30 миллионов долларов.
Самыми популярными сувенирами до начала Олимпиады оказались плюшевые игрушки. Было продано около 4 миллионов талисманов игр 2014. Пользуется спросом спортивный инвентарь с символикой Олимпиады. Перед началом игр было продано около 300000 пар коньков, более 70000 пар беговых лыж и 260000 футбольных мячей.
Если до начала Олимпиады торговля сувенирами была вполне цивилизованной, то после открытия игр цена на сувенирную продукцию стала взлетать с олимпийской скоростью. Как выяснилось уже в первые дни Олимпиады, сувенирной продукции было изготовлено не достаточно, ощутимо чувствуется дефицит. Болельщики шутят: легче достать билеты на состязания, чем купить сувениры и презенты родным и близким.
Желающих приобрести памятные вещи с символикой Сочи 2014 хоть отбавляй. Монетки, магниты, купюры, всякая мелочь так увеличивается в цене, что может позавидовать даже свободно конвертируемая валюта.
В сувенирных магазинах ажиотаж такой, что напоминает времена дефицита — покупателей в сувенирные лавки запускают партиями, чтобы не создавать толкучку.
Особой популярностью пользуются магазины фирмы «Bosco» - эта компания предоставила экипировку российской сборной. Очередь в эти магазины порой достигает соседних улиц, при этом раскупается все что есть на прилавках: спортивные костюмы, куртки, футболки бренда «Bosco» .
Очень модными стали шапки в виде Олимпийских талисманов: мишки, зайца и снежного барса. Порой цена на такой товар за ночь поднимается почти в два раза и все равно такой товар не залеживается на прилавках.
Частенько в сувенирных лавках можно увидеть картину, когда продавец лихорадочно переписывает все ценники, увеличивая цену на кончающийся товар.
Если плюшевые игрушки продолжают производить и их подвозят, когда они заканчиваются, то юбилейные монеты были выпущены в ограниченном количестве и их уже сейчас на всех не хватает, что создает условия для процветания спекуляции. Монеты номиналом 20 рублей с олимпийской символикой раскупают по 150 рублей.
Специально к Олимпиаде были выпущены серебренные монеты и почтовые марки.